Formation : "Les facteurs clés de succès d'une campagne publicitaire"

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L'évolution de la technologie et la diversité des consommateurs et des clients font qu'un des outils phares en communication, "la publicité" devient de plus en plus utilisée à Madagascar. Les médias sont saturés par tous types de publicités, toutefois beaucoup de publicités n'apportent pas les résultats attendues par les annonceurs. Pourtant les coûts d'une campagne publicitaire sont élevés par rapport aux autres actions en communication. Faire de la pub devient une tendance pour n'importe quel produit, cela incite les annonceurs à réaliser des campagnes souvent trop coûteuses et à la hâte pour répondre à une attaque des concurrents. Les résultats sont souvent négatifs car les publicités n'attirent plus les consommateurs par des lacunes en créativité.
Objectifs
- Identifier les facteurs clés de succès d'une campagne publicitaire
- Se mettre à jour par rapport aux principales étapes pour la réalisation d'une campagne publicitaire
- Identifier les rôles des annonceurs et des agences pour une meilleure efficacité des publicités

Cibles
- Les responsables marketing, communication souhaitant revoir leurs méthodes de création publicitaire, leurs relations avec les agences
- Les responsables marketing, communication voulant apporter plus de créativités dans leurs publicités pour mieux se démarquer

Intervenante
Coach formatrice en marketing, management d’équipe commerciale, communication et export
Ayant 10 années d’expérience dans le domaine dans divers secteurs
Diplômée d’Etudes Professionnelles Approfondies en option Marketing Communication de l’ISCAM

Programme
1- Quelques définitions
2- Etat des lieux des publicités à Madagascar (échanges entre formateur - apprenants)
3- Les différentes phases pour la réalisation d'une campagne publicitaire :
   a- Briefing (annonceur - agence), les principes clés
   b- Propositions de la stratégie marketing et communication (agence - annonceur) pour validation
   c- Briefing créatif :
       - la copy strategy et ses tendances
      - la copy strategy, les possibilités (Copy strategy de base, le Plan de travail créatif, la star strategy, la disruption)
      - les critères d'analyse d'un message publicitaire
      - les codes publicitaires, les arguments, le ton, les valeurs les plus utilisées
   d- Propositions création, plan média, ... pour validation (agence - annonceur)
   e- Exécution et production de la campagne publicitaire
       - production de spots publicitaires TV et radio, des affiches, des annonces presses
4- Les facteurs clés de succès d'une campagne publicitaire
Date et heure
mercredi

21 octobre 2020

12:30 16:30 Indian/Antananarivo
FORMATEUR

KENTIA-FORMATION sarl

0341135734
info@kentia-formation.com
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